Google Shopping реклами идват в България — как да започнете
Google Shopping, Shopping реклами България, Google Merchant Center, Performance Max, CSS реклами, Google Ads онлайн магазин
Google официално потвърди: Shopping реклами ще бъдат достъпни в България в края на 2026 година — заедно с още 14 нови EMEA пазара. За българските онлайн магазини това е може би най-значимата промяна в Google Ads от години насам!
В тази статия ще разберете какво представляват Google Shopping рекламите, защо са важни и конкретните стъпки за подготовка.
Какво са Google Shopping реклами?
За разлика от стандартните Search реклами, които показват само текст, Shopping рекламите показват снимка на продукта, цена, наименование на магазина и рейтинг — директно в резултатите на Google.
Когато потребителят търси "червени маратонки Nike 42", вижда визуален ред с продукти от различни магазини, може да сравни цените и да кликне директно към желания. Това е трафик с висок покупателен интерес — хората вече знаят какво искат.
Shopping рекламите работят на база продуктов фийд, а не на ключови думи. Алгоритъмът сам решава кога да покаже вашия продукт — затова качеството на данните е от решаващо значение.
Защо е важно за българския пазар?
До момента онлайн магазините в България можеха да рекламират само чрез всички останали типове на кампании. Shopping като отделен формат не беше достъпен - нито показване на продуктови резултати в google search, нито използване на продуктов фийд за динамичен ремаркетинг.
Стартирането на Shopping реклами ще промени конкурентната среда. Магазините, които влязат подготвени с оптимизиран фийд, ще имат съществено предимство пред тези, които започнат от нулата след официалния старт.
Стъпка 1: Подгответе продуктовия фийд в Google Merchant Center
Фийдът е основата на всичко. Без качествени продуктови данни рекламите не могат да се показват правилно — или изобщо не се показват.
Задължителни оптимизации:
Заглавия с минимум 30 символа — включете ключови характеристики като марка, модел, цвят, размер
Описания с минимум 500 символа — детайлно описание на продукта
GTINs (баркодове) за всички продукти, където са приложими
Изображения с минимум резолюция 1500x1500 px; поне 3 снимки на продукт, включително lifestyle изображения
Категоризация по тип продукт
Промоционални цени при активни намаления
Рейтинги и ревюта на продуктите
Политика за връщане и срок на доставка
Данните от Google показват конкретни ефекти: безплатната доставка и бързината на доставката подобряват конверсиите средно с 2%, промоционалната цена носи 7.6% повече кликове и 12.3% по-висока конверсия, а продуктовите рейтинги увеличават CTR с до 5%.
За проверка на фийда използвайте Merchant Excellence Report в Merchant Center — там ще намерите конкретни препоръки за подобрение.
Стъпка 2: Разберете изискването за CSS — задължително за България
България попада в Група А — страните от Европейското икономическо пространство (ЕИП). Това носи едно допълнително изискване, което е специфично за EU пазарите.
За да пускате Shopping реклами в страните от Група А, трябва да работите чрез Comparison Shopping Service (CSS)— платформа за сравняване на цени, която поставя вашите реклами в общите резултати на Google.
Google предлага собствен CSS (Google Shopping), но има и множество независими доставчици. Важно: Google третира всички CSS еднакво по отношение на позиции и ценообразуване.
Ако вече управлявате Shopping кампании в Германия, Франция или друга EU държава, вероятно вече имате CSS. Проверете дали покрива и новите пазари.
Стъпка 3: Настройте Google Merchant Center за България
Добавете България като таргет страна в продуктовия фийд
Езикова поддръжка: фийдът ще поддържа вече и български език — можете да имате продуктови данни на български
Валута: използвайте EUR след влизането в еврозоната. Google може да конвертира автоматично при поддържана валута.
Уверете се, че сте попълнили допълнителната информация за условия за доставка, връщане и детайли на рекламодателя
Стъпка 4: Създайте кампаниите в Google Ads
Свържете Google Merchant Center с Google Ads акаунта
Създайте стандартна Shopping кампания или използвайте Merchant center продуктите за рекламни кампании като Performance Max, Demand Gen, YouTube кампании
При Performance Max: фийдът се използва автоматично заедно с другите asset групи
Таргетирайте конкретно България и другите CEE пазари, които сте настроили в Merchant Center
Какво да очаквате след старта
Shopping кампаниите изискват период на обучение — обикновено 2-4 седмици. Качеството на фийда директно определя качеството на рекламите. Редовно проверявайте страницата Diagnostics в Merchant Center за грешки и предупреждения, непоказващи се продукти или други известия, които оказват влияние на видимостта ви.
Следете резултатите в Google Ads и коригирайте бюджети и бидове според реалното представяне. Локализацията има значение — помислете за местните потребителски навици, не само за превода.
Agentic Commerce — следващото ниво
Google вече говори за "Agentic Commerce" — AI-базирано пазаруване, при което Google агентът прави покупки от името на потребителя. Качественият продуктов фийд е предпоставка и за тези бъдещи AI experiences. Инвестицията в добри продуктови данни днес е инвестиция и в утрешните формати.
Заявете консултация
Управлявате онлайн магазин и искате да сте готови за старта на Google Shopping в България?
В дигитална агенция Accella Digital управляваме Shopping кампании на международни пазари от години. Помагаме на бизнеси да изградят правилната фийд структура, да настроят CSS и да стартират с оптимална кампанийна архитектура.
Свържете се с нас за индивидуална консултация — ще разгледаме конкретното ви положение и ще ви кажем какво трябва да се направи, за да сте готови при официалния старт.
