Как Google Ads може да ви усвоява бюджет без реална ефективност
В тази статия ще споделя кои са местата в Google Ads акаунта, от които най-често се усвоява бюджет без реална ефективност. Това не са теории, а наблюдения от реално управление на акаунти през последните 15 години. Ако целта ви е да оптимизирате излишния разход и да насочите бюджета си към по-качествени резултати, това са първите неща, които трябва да проверите.
Реклами в мобилни приложения, особено игри
Първото и най-важно нещо, което повечето маркетолози пропускат, са рекламите в мобилни приложения. Особено в детски и игрови приложения.
Ако използвате Performance Max кампании, имайте едно наум. Проверявайте Editor Reports и по-точно репорта за Automatic Placements за Performance Max. Там можете да видите къде реално отива бюджетът ви.
В огромен процент от случаите ще откриете, че част от разхода отива в мобилни игри. За 99 процента от проектите, по които съм работила, този бюджет може спокойно да бъде спестен и пренасочен към много по-качествени местоположения.
2. Search Partners
Второто място, което си струва да погледнете внимателно, са Search Partners.
За българския пазар Search Partners понякога могат да имат смисъл, но в повечето случаи носят повече риск, отколкото стойност.
За тези от вас, които не са напълно наясно какво представляват. Това са партньорски търсачки. Примерно отваряте сайт като ABV и там има поле за търсене. Резултатите, които се показват, са Powered by Google Ads и изглеждат като стандартни Search реклами.
Проблемът е, че тези партньорски сайтове имат възможност да генерират както нискокачествен трафик, така и фалшиви конверсии с цел увеличаване на разхода. Затова в повечето случаи най-безопасният вариант е Search Partners да бъдат изключени изцяло.
3. Broad Match ключови думи
Третото място, където често виждам неефективно усвояване на бюджет, са широките типове съвпадение.
Google активно насърчава рекламодателите да използват Broad Match, но този тип съвпадение работи добре само когато оптимизирате за конверсии и имате достатъчно данни, за да може алгоритъмът да отсее некачествените кликове.
В противен случай Broad Match много лесно започва да генерира заявки, които нямат нищо общо с реалния ви бизнес. Дори когато ключовата дума изглежда логично подбрана.
Погледнете Search Terms репорта и си отговорете честно. В колко от случаите реално излизате по думи, които са важни за вас.
Може този подход да звучи по-олдскуул и по-ръчен, но е значително по-безопасно да работите с Phrase и Exact Match, отколкото да разчитате изцяло на Broad Match без стабилна конверсионна основа.
4. Тракинг и Consent Mode
И най-важното място, което масово се подценява, е тракингът и Consent Mode.
Ако тракингът не работи коректно и ако Consent Mode не е настроен правилно, Google Ads просто няма качествени сигнали. А когато платформата няма сигнали, тя не знае на кого да показва рекламите ви.
Ако тези теми ви звучат неясно или твърде технически, това е сериозен червен флаг. Без качествени данни няма как да оптимизирате за реални резултати.
През 2026 година Google Ads вече не е платформа за оптимизация за кликове и трафик. Задължително е да оптимизирате за качествени запитвания и реални продажби.
Ако имате нужда от помощ с тракинг или Consent Mode, можете да се свържете с мен. Това са основи, без които всяка оптимизация нагоре по веригата става безсмислена.
